দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের ক্রিস্টিন লিয়াং NESS ২০২১ থেকে - অনুসন্ধানের জন্য খবর অপ্টিমাইজ করার সর্বশেষ টিপস এবং কৌশলগুলি শেয়ার করেছেন৷ সংবাদ অনুসন্ধান জটিল হয়ে উঠেছে এবং নিউজ এসইও-তে সর্বশেষ সেরা অনুশীলনের সাথে আপ-টু-ডেট থাকা আগের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ। দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের সিনিয়র এসইও ডিরেক্টর ক্রিস্টিন লিয়াং তার উপস্থাপনার মাধ্যমে ২০২১ নিউজ অ্যান্ড এডিটোরিয়াল এসইও সামিট (এনইএসএস) এর সমাধান নিয়ে এসেছেন, "সম্পাদকীয় এসইও সম্পর্কে আপনার যা কিছু জানা দরকার।
" যেমন লিয়াং বলেছেন, “খবরের জায়গাটি জটিল। শীর্ষস্থানীয় খবর, গুগল নিউজ, দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক অ্যালগরিদম রয়েছে, তালিকা চলতে থাকে। এটা একেবারে অপ্রতিরোধ্য মনে হতে পারে।" তবে, তিনি বলেছেন, "আমি এখানে জটিল জিনিসগুলির জন্য এসেছি।" লিয়াং নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং তাদের মতো অন্যান্য প্রধান প্রকাশনাগুলি অনুসন্ধানে সর্বাধিক দৃশ্যমানতার জন্য আর্টিকেল অপ্টিমাইজ করতে ব্যবহার করে এমন অনেকগুলি সংবাদ এসইও টিপস শেয়ার করেছেন৷ এখানে ১০টি আপনি আপনার নিজের সাইটের জন্য কাজ করতে পারেন।
1. কীওয়ার্ড রিসার্চ: সার্চ ইন্টেন্টে ফোকাস করুন
লিয়াং NESS-এ উপস্থিত ৬০০ জন সংবাদ প্রকাশ এবং মার্কেটিং পেশাদারদের গুগলের স্বয়ংসম্পূর্ণ বৈশিষ্ট্যের সাথে তাদের কীওয়ার্ড গবেষণা শুরু করার পরামর্শ দিয়েছেন। তিনি পরামর্শ দিয়েছিলেন, "আপনার কীওয়ার্ডের জন্য প্রদর্শিত অনুসন্ধান ফলাফলের প্রকারগুলি মূল্যায়ন করুন।" উদাহরণস্বরূপ, নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন:
→কীভাবে অনুসন্ধানকারীরা বিষয়টি সম্পর্কে কথা বলছেন?
→প্রতিযোগীরা কিভাবে বিষয় সম্বোধন করছেন?
→ বিষয়ের জন্য কি ধরনের আর্টিকেল আসছে?
তিনি বলেছিলেন, "আপনার গবেষণা করা আপনাকে কীওয়ার্ড এবং অনুসন্ধানের অভিপ্রায়কে সংকুচিত করতে সহায়তা করবে।" লিয়াং Google Trends-এর সাথে কীওয়ার্ডের প্রতি আগ্রহের পরিমাপ করারও সুপারিশ করেছেন। "বিভিন্ন সময়সীমা দেখে একটি বিষয়ের জন্য অনুসন্ধানের চাহিদা বুঝুন।" এবং তিনি অংশগ্রহণকারীদের "ব্রেকআউট শর্তাবলী খুঁজে বের করতে এবং একটি সহায়ক বিষয়ের এখনও চাহিদা আছে কিনা তা খুঁজে বের করতে" স্ক্রোল করার জন্য অনুরোধ করেছিলেন৷
2. নৈপুণ্য আকর্ষক শিরোনাম
লিয়াং বলেন, “এসইও শিরোনাম (টাইটেল ট্যাগ) হলো সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরগুলির মধ্যে একটি। শিরোনামের কীওয়ার্ড ব্যবহারকারীদের এবং গুগলকে আপনার আর্টিকেল কী সম্পর্কে সংকেত দেয়। তিনি নিম্নলিখিত কাজ করার পরামর্শ দিয়েছেন:
→এটিকে 65 অক্ষরের নিচে রাখুন, এবং মোবাইলের জন্য এমনকি ছোট।
→প্রধান কীওয়ার্ডগুলি সামনের কাছাকাছি রাখুন।
→এটা আকর্ষক করা! এসইও শিরোনাম হতে হবে না
লিয়াং আরও বলেছেন যে নতুন তথ্য এবং নতুন কীওয়ার্ড দিয়ে শিরোনাম রিফ্রেশ করা একটি ভালো ধারণা। তিনি বলেন, "পাঠক সর্বাধিক সাম্প্রতিক খবর পাচ্ছেন তা নিশ্চিত করার জন্য শিরোনাম আপডেট করা একটি ভালো উপায়। এটি একটি সতেজতার সংকেতও - এটি গুগলকে আবার ক্রল করার জন্য ফিরে আসতে বলে কারণ সেখানে নতুন তথ্য রয়েছে।" তিনি পরামর্শ দিয়েছিলেন, "এটিকে একটি গুণমান আপডেট করুন: শিরোনাম আপডেটগুলিকে অন্যান্য ধরণের আপডেটের সাথে যুক্ত করুন, যেমন একটি চিত্র পরিবর্তন।
3. URL-এ কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করুন
লিয়াং নিউজ প্রকাশকদের ইউআরএল-এ প্রাথমিক কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করতে উৎসাহিত করেছেন। তিনি বলেন, "একটি ইউআরএলে কীওয়ার্ড ব্যবহারের কিছু র্যাঙ্কিং সম্পর্কে আছে, তবে এটি মূলত ব্যবহারকারীদের কাছে সংকেত দেয় যে পৃষ্ঠাটি কী।" তিনি উপযুক্ত ক্যাটাগরি অধীনে ইউআরএল গঠন করার পরামর্শ দিয়েছেন। তিনি বলেন, "ইউআরএল শব্দগুলি গুগলের অনুসন্ধান ফলাফলে একটি ব্রেডক্রাম্ব হিসাবে বাছাই করা হয়। এটি আপনার সাইটের অনুক্রমের প্রতিফলন।" তিনি আরো বলেছেন, "বিষয়ক কর্তৃত্ব তৈরিতে সহায়তা করার জন্য আপনার আর্টিকেলটি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক ক্যাটাগরিতে ফাইল করুন।"
4. ছবি এবং ভিডিও অন্তর্ভুক্ত করুন
লিয়াং চাক্ষুষ আর্টিকেল অন্তর্ভুক্ত করার পরামর্শ দেন - বিশেষ করে দৃশ্যত ঝোঁকের মুহুর্তের সময়। তিনি বলেন, "লোকেদের পছন্দ দিন! আপনার আর্টিকেলে আসা সবাই পাঠ্যের মাধ্যমে এটি পড়তে চাইছে না। ছবি এবং ভিডিও ব্যবহারকারীদের আর্টিকেল গ্রাস করার জন্য অন্য উপায় প্রদান করে।" লিয়াং আরো বলেছেন যে উচ্চ-মানের ফটোগুলি অন্তর্ভুক্ত করলে ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) এবং ব্যস্ততা উন্নত হবে। তিনি বলেছিলেন, "শীর্ষ আর্টিকেলগুলিতে, একটি আকর্ষণীয় চিত্র হতে পারে যে কারণে একজন ব্যবহারকারী প্রতিযোগীদের আর্টিকেলের চেয়ে আপনার আর্টিকেলে ক্লিক করতে চান। সুতরাং, প্রতিযোগিতার ফটোগুলিতে মনোযোগ দিন।" তিনি আরো বলেছেন, "পেজে একবার, চিত্রগুলির চারপাশে আরও প্রসঙ্গ সরবরাহ করুন।" এবং লিয়াং অংশগ্রহণকারীদের ভিডিওগুলি অন্তর্ভুক্ত করে র্যাঙ্কিং সংকেত এবং ব্যস্ততাকে শক্তিশালী করার জন্য অনুরোধ করেছিলেন। তিনি বলেন, "লাইভ ইভেন্টের সময়, গুগল অনুসন্ধান ফলাফলে ভিডিওকে অগ্রাধিকার দেয়," এবং "প্রাসঙ্গিক হলে ক্লিপগুলি অন্তর্ভুক্ত করুন।"
5. প্রাসঙ্গিক অভ্যন্তরীণ লিঙ্ক যোগ করুন
লিয়াং প্রাসঙ্গিক লিঙ্ক যোগ করার উপর জোর দিয়েছেন। তিনি বলেন, "অভ্যন্তরীণ লিঙ্কগুলি এমন লিঙ্ক যা আপনার সাইটের এক পৃষ্ঠা থেকে অন্য পৃষ্ঠায় নির্দেশ করে। তারা সাইটের কাঠামো তৈরি করে, পৃষ্ঠার মান পাস করে এবং ব্যবহারকারীদের নেভিগেট করতে সহায়তা করে। তিনি আরো বলেছেন, "পৃষ্ঠা কর্তৃপক্ষ এবং প্রাসঙ্গিকতার জন্য অপ্টিমাইজ করতে সম্পর্কিত পৃষ্ঠাগুলি লিঙ্ক করুন।"
লিয়াং আরও বলেছিলেন যে অভ্যন্তরীণ লিঙ্কগুলি যুক্ত করা আর্টিকেল আবিষ্কারযোগ্যতা এবং ক্রলিংয়ের উন্নতি করবে।তিনি বলেন, “প্রাসঙ্গিক আর্টিকেল থেকে অগ্রাধিকারমূলক আর্টিকেল লিঙ্ক। কিওয়ার্ড টার্গেটেড অ্যাঙ্কর টেক্সট ব্যবহার করুন গুগলকে সংকেত দিতে যে লিঙ্ক করা পৃষ্ঠাটি কী। তিনি আরো বলেছেন, "হোমপেজ, সেকশন ফ্রন্টস এবং টপিক পেজগুলিও মূল্যবান পৃষ্ঠা যা থেকে লিঙ্ক করা যায়।"
6. প্রকাশনার গতিকে অগ্রাধিকার দিন
লিয়াং বলেছিলেন যে গতিকে অগ্রাধিকার দেওয়া গুরুত্বপূর্ণ, এবং যে "প্রথম একটি আর্টিকেল প্রকাশ করার তার উত্থান আছে৷ আপনা আর্টিকেল প্রতিযোগিতার আগে ক্লিক, ব্যাকলিংক, শেয়ার, সামাজিক গুঞ্জন জমা করে – যা র্যাঙ্কিং সুবিধার দিকে নিয়ে যায়।” তবে, লিয়াং আপনার আপডেটগুলিকে যোগ করার পরামর্শও দিয়েছেন। তিনি বলেন, “গুগল তাজা, মানসম্পন্ন কন্টেন্টকে পুরস্কৃত করে এবং টপ স্টোরিজে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক তথ্য তুলে ধরে। তাই, একযোগে সব ছেড়ে দেবেন না!” তিনি আরো বলেছেন, “প্রথমে সবচেয়ে প্রয়োজনীয় বিবরণ প্রকাশ করুন। তারপর কন্টেন্টের নতুন অংশ (প্রায় 50-100 শব্দ) দিয়ে পুনরায় প্রকাশ করুন।"
7. টাইমস্ট্যাম্প ফ্রেশ রাখুন
উপরে উল্লিখিত ছয়টি সম্পাদকীয় এসইও সেরা অনুশীলন ছাড়াও, লিয়াং নিউজ এসইওর জন্য কিছু উন্নত টিপসও শেয়ার করেছেন। উদাহরণস্বরূপ, তিনি টাইমস্ট্যাম্পটি তাজা রাখার সুপারিশ করেছেন৷ লিয়াং বলেছেন, “একটি আর্টিকেলের টাইমস্ট্যাম্প শীর্ষস্থানীয় আর্টিকেলগুলিতে একটি বড় ভূমিকা পালন করে। একটি আপ-টু-ডেট টাইমস্ট্যাম্প লোকেদের কাছে আকৃষ্ট করে। এটি ব্যবহারকারীদের সংকেত দেয় যে আর্টিকেলগুলি আরও সাম্প্রতিক।" তিনি আরো বলেছেন, "আপনি গুগলকে বিভিন্ন সতেজতা সংকেত পাঠিয়ে একটি টাইমস্ট্যাম্প আপডেট ট্রিগার করতে পারেন।
8. সময়ের সাথে সাথে পৃষ্ঠা কর্তৃত্ব তৈরি করুন
লিয়াং সময়ের সাথে সাথে একটি বিষয়ের উপর কর্তৃত্ব তৈরি করতে নিউজ অংশগ্রহণকারীদের উৎসাহিত করেছিলেন। তিনি New York Times কীভাবে এটি করেছিলেন তার একটি উদাহরণ দেখিয়েছেন বছর আগে কেলিতে একটি বিষয়ের পৃষ্ঠা তৈরি করে, বিচারের এক মাস আগে একটি চিরসবুজ ফাইল তৈরি করে এবং রায়ের দিনে কর্তৃপক্ষ হিসাবে র্যাঙ্কিং করে৷
9. যতটা সম্ভব আগাম প্রস্তুতি নিন
এই উপদেশটি অন্য একটি উন্নত পরামর্শে প্রতিধ্বনিত হয়েছিল: যতটা সম্ভব আগে থেকে প্রস্তুত করুন। লিয়াং সংবাদ প্রকাশকদের নিজেদের জিজ্ঞাসা করার পরামর্শ দিয়েছেন:
→কি চিরসবুজ আর্টিকেল আপডেট করা প্রয়োজন?
→আমরা কোন এইচএফও (হোল্ড ফর অর্ডার) সেট আপ করতে পারি?
→ ফাইল প্রতি আমরা কি কিওয়ার্ড টার্গেট করা উচিত?
→কিছু শিরোনাম কি আমরা প্রাক লিখতে পারি?
10. পরবর্তী সংবাদ ইভেন্টের জন্য প্লেবুক তৈরি করুন
অবশেষে, লিয়াং প্লেবুক তৈরি করার পরামর্শ দিয়েছেন যাতে আপনার পরবর্তী নতুন ইভেন্টের জন্য একটি কাঠামো থাকে। শীতকালীন অলিম্পিকের মতো একটি নির্ধারিত ইভেন্টের জন্য, নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন:
→কখন লাইভে যাবেন?
→ একটি ইভেন্টের আগে, সময় এবং পরে আমাদের কোন ফাইলগুলি প্রয়োজন?
→সেরা ফরম্যাট কি ছিল?
→ কি কাজ করেছে এবং কি কাজ করেনি?
→প্রতিযোগীরা সফলভাবে কি করেছেন?
উপসংহারে, লিয়াং বলেন, “SEO কীওয়ার্ডের চেয়ে বেশি; এটি গুণমান, সতেজতা, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা, কাঠামো, প্রযুক্তি, গবেষণা এবং প্রক্রিয়া সম্পর্কে।" এর মানে হলো যে সাম্প্রতিক অনুসন্ধান অনুশীলনগুলিতে আপ-টু-ডেট থাকা আগের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ – বিশেষত কারণ সংবাদ অনুসন্ধান আরও জটিল হয়েছে এবং বিকশিত হতে চলেছে।