ইমেল মার্কেটিং আপনাকে নতুন গ্রাহকদের খুঁজে পেতে এবং তাদের সাথে যুক্ত হতে সাহায্য করার চেয়ে আরও বেশি কিছু করতে পারে। এটি আপনার সার্চ ইঞ্জিন র্যাঙ্কিংও উন্নত করতে পারে।
এটি আপনার ক্যারিয়ারের রুটি এবং মাখন, তবে সম্ভবত আপনার অস্তিত্বের ক্ষতিও হতে পারে।সাইরেনের গানের মতো লক্ষ্যবস্তুতে ডাকা,তারা হলের নিচে অফিসে থাকুক বা বিশ্বজুড়ে সমুদ্র সৈকতে ছুটিতে থাকুক,এটা প্রায় অনিবার্য। এবং, আধুনিক বিশ্ব এটি ছাড়া কাজ করতে পারে না।আপনি মনে হয় অন্য কিছু ভাবছেন অবশ্যই আমরা ইমেইল মার্কেটিং সম্পর্কে কথা বলছি।
সাধারণত অন্যান্য ধরণের মার্কেটিং এর তুলনায় একটি সাধারণ বিক্রি, এটি অবিশ্বাস্য ROI অফার করে, প্রতি ডলার ব্যয়ের জন্য গড়ে $36 ফেরত দেয়।
উইকিপিডিয়ার মতে, ইমেল মার্কেটিং হল "একটি বাণিজ্যিক বার্তা পাঠানোর কাজ, সাধারণত একদল লোককে, ইমেল ব্যবহার করে।
এক কথায় বলতে গেলে, সম্ভাব্য বা বর্তমান গ্রাহককে পাঠানো প্রতিটি ইমেল, ইমেল মার্কেটিং হিসাবে বিবেচিত হতে পারে। ইমেল বিজ্ঞাপন পাঠাতে, ব্যবসার অনুরোধ করতে বা বিক্রয় বা অনুদানের জন্য অনুরোধ করতে ইমেল বিশাল ব্যবহার করে।"
ডিজিটাল মার্কেটিংকারীদের জন্য প্রাথমিকভাবে একটি জিনিস প্রাপকদের একটি ওয়েবসাইটে নির্দেশ করা হয় আরও তথ্যের জন্য একটি কেনাকাটা করার জন্য বা অন্য কোনও কাজ সম্পাদন করার জন্য ইমেল মার্কেটিং অনেক বেশি ব্যবহার হচ্ছে।
এক কথায় এটা একটি গেইম যেটার নাম ট্রাফিক খেলা।কিন্তু আপনি কি সত্যিই আপনার Organic ট্র্যাফিক বাড়ানোর জন্য ইমেল মার্কেটিং ব্যবহার করতে পারেন...? অবশ্যই!
সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (SEO) এর একটি মূল অংশ হল অফ-পেজ ফ্যাক্টর, যার মধ্যে রয়েছে সোশ্যাল মিডিয়া শেয়ার এবং ব্যাকলিংক। আশা করি আপনারা সোশ্যাল মিডিয়া আর ব্যাকলিংক সম্পর্কে জানেন।
গুগল এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনগুলি কীভাবে আপনার সাইটকে র্যাঙ্ক করে আপনি চিন্তাও করতে পারেন না তাও আবার উচ্চ-মানের ট্র্যাফিক প্রভাবিত করবে এবং এই সবগুলিকে উস্থাহিত করার একটি উপায় হলো কার্যকর ইমেল মার্কেটিং মাধ্যমে।অতএব আসুন $10,000 প্রশ্নটি দেখি: ট্র্যাফিক চালনা করার জন্য আপনি কীভাবে ইমেল মার্কেটিং ব্যবহার করবেন...?
এখানে সাতটি উপায়ে আপনি আপনার ওয়েবসাইটে ভিজিট বাড়াতে পারেন:
1. নির্ভুলতার সাথে লক্ষ্য
বাউন্স রেট - এটি অনলাইন মার্কেটিংয়ে একটি নোংরা শব্দ এবং যখন ইমেল বাউন্স রেট (অর্থাৎ, প্রাপকের সার্ভার দ্বারা ফেরত দেওয়া ইমেলগুলি) এর মতো একটি জিনিস রয়েছে, তখন ডিজিটাল মার্কেটিংকারীদের কাছে যা গুরুত্বপূর্ণ তা হলো ওয়েবসাইট বাউন্স রেট অর্থাৎ কোন পদক্ষেপ না নিয়ে আপনার সাইট ত্যাগকারী পাঠক বা দর্শকদের শতাংশ ৷
ইমেল মার্কেটিং সত্যিই চকমক করতে পারেন যেখান থেকে আপনি আপনার তালিকাটি কিনেছেন বা নিজে থেকে তৈরি করেছেন কিনা, আপনার পাঠক বা দর্শকদের সম্পর্কে কিছু প্রাথমিক তথ্য আপনাকে সাজানো উচিত, যা আপনাকে উচ্চ লক্ষ্যযুক্ত ইমেল প্রচার চালানোর অনুমতি দেবে।
আপনার ওয়েবসাইটের ট্র্যাফিক উন্নত করতে, আপনার ইমেল প্রচার এমন লোকদের কাছে যেতে হবে যারা আপনার সামগ্রী কিনতে বা ক্রয় করতে সত্যিকারের আগ্রহী, তারা অতীতে কিছু আগ্রহ প্রকাশ করেছে বা আপনার সামগ্রী বর্তমান ভালো দিক নিয়ে আলোচনা করে আপনাকে জানিয়েছেন।
এই ধরনের পাঠক বা দর্শকদের আপনার ওয়েবসাইটে দীর্ঘ সময় ব্যয় করার সম্ভাবনা রয়েছে, যা সার্চ ইঞ্জিনকে ইঙ্গিত দেয় যে আপনার ওয়েবসাইট একটি ভালো অবস্থানে আছে । গুগল আপনার সাইটের কর্তৃত্ব চিনবে এবং সেই অনুযায়ী আপনার র্যাঙ্কিং বাড়াবে।
2. ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য বুঝুন
কেন পাঠকরা আপনার ইমেল লক্ষ্য করে আপনার বার্তা খুলছে...? কারণ আপনি তাদের মূল্যবান কিছু অফার করছেন এবং আপনি তাদের যা পাঠিয়েছেন তাতে তারা কিছু প্রাসঙ্গিকতা দেখতে পেয়েছে।
প্রধানত তিন ধরনের ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য রয়েছে এবং ইমেল মার্কেটিং তাদের সকলের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে:
নেভিগেশনাল - যেখানে একজন ব্যবহারকারী একটি নির্দিষ্ট সাইটে যাওয়ার চেষ্টা করছেন, সেই ক্ষেত্রে আপনাকে অভিনন্দন, কাজ সম্পন্ন হয়েছে।
তথ্যমূলক - যেখানে একজন ব্যবহারকারী তথ্য খুঁজছেন।
লেনদেনমূলক - যখন একজন ব্যবহারকারী অন্য অনলাইন ব্যবস্থা কিনতে বা নিতে প্রস্তুত থাকে।
আপনি যদি আপনার প্রতিষ্ঠানের এসইও চালান তবে আপনি সম্ভবত এই ধারণাটির সাথে পরিচিত। যদি তা না হয়, যে কেউ আছে তার সাথে যোগাযোগ করুন এবং তাদের দীর্ঘ-টেইল কীওয়ার্ড বা বর্ণনামূলক অনুসন্ধানের জন্য জিজ্ঞাসা করুন যা লোকেদের আপনার সাইটে নিয়ে যাচ্ছে।
তারপরে, ইমেল মেসেজিং তৈরি করতে এগুলি ব্যবহার করুন যা আপনার দর্শকদের সাথে সংযুক্ত হবে। ব্যবহারকারীর চাহিদা পূরণ করে এমন বিষয়বস্তু প্রদান করেন, আপনি নিম্নমানের ভিজিটরদের বাদ দিচ্ছেন, গুণমানের পরিদর্শনের উন্নতির মাধ্যমে আপনার SEO উন্নত করছেন।
3. একচেটিয়া বিষয়বস্তু সহ নিউজলেটার ব্যবহার করুন
এবার আপনি জানবেন যে, আপনার টার্গেট শ্রোতা কী খুঁজছেন, আপনি এটিকে মোকাবেলা করার জন্য সামগ্রী তৈরি করতে পারেন এবং একচেটিয়া বিষয়বস্তু সহ নিয়মিত নিউজলেটারগুলি আপনার ব্র্যান্ডকে ভোক্তার বা পাঠকের মনের শীর্ষে রাখার একটি দুর্দান্ত উপায়।
আপনার শ্রোতাদের আপনার ব্র্যান্ডের মান দেখান এবং প্রাসঙ্গিক তথ্য সহ একটি সাপ্তাহিক বা মাসিক ইমেল পাঠানোর মাধ্যমে এই ক্ষেত্রে একজন চিন্তাশীল নেতা হিসাবে খ্যাতি স্থাপন করুন।
আপনার যদি একটি কোম্পানির ব্লগ থাকে তবে এটি একটি দুর্দান্ত উৎস যা আপনি এমন সামগ্রীর জন্য খনি বানাতে করতে পারেন যা আপনার শ্রোতারা অন্য কোথাও পাবেন না এবং আপনার নিউজলেটারে "আরো পড়ুন" এ ক্লিক করার মাধ্যমে, তারা ঠিক তাই করছে যা আপনি চান - আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করে৷
4. ইমেল এবং সোশ্যাল মিডিয়া একত্রিত করুন।
তাদের নিজস্ব, ইমেল এবং সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং উভয়ই দরকারী টুল। কিন্তু একত্রিত হলে, উভয়ের কার্যকারিতা দ্রুত বৃদ্ধি পায়। আপনার ইমেল তালিকায় সদস্যতা নিতে অনুসরণকারীদের আমন্ত্রণ জানাতে আপনার সামাজিক মিডিয়া উপস্থিতি ব্যবহার করুন। এটি কেবল সম্পর্ক তৈরি করবে না, তবে আপনাকে আরও ব্যক্তিগত যোগাযোগ বিকাশ করতে দেবে।
আপনার ইমেলগুলিতে "শেয়ার" ট্যাগগুলি অন্তর্ভুক্ত করুন যাতে প্রাপকরা সামগ্রীকে ক্রস-প্রমোট করতে পারেন৷।প্রণোদনা ভিত্তিক রেফারেল হলো আরেকটি কার্যকরী মার্কেটিং টুল যা আপনি গ্রাহকদের সাথে যুক্ত হতে ব্যবহার করতে পারেন, যেমন, "10% ছাড়ে ফেসবুকে আমাদের অনুসরণ করুন" বা "একচেটিয়া ইবুকের জন্য এই লিঙ্কটি একজন বন্ধুকে পাঠান।"এই ধরনের ইমেল বিষয়বস্তু শেয়ার করা আপনার ওয়েবসাইটে অনুসন্ধান এবং ট্রাফিক উভয়ই চালাতে পারে।
5. আপনার ইমেল বিষয়বস্তু ব্যক্তিগত করুন
আপনি কোন ইমেল বার্তাটি আরও ভালো প্রতিক্রিয়া পেতে চলেছে বলে মনে করেন: "প্রিয় গ্রাহক" এর মতো সাধারণ ওপেনিং সহ একটি বা "সজিব, আপনার জন্য আমাদের একটি বিশেষ চুক্তি আছে!" (আপনার নাম ধরে নিচ্ছি সজিব, অন্যথায় এটি অদ্ভুত হবে)।
একজন মর্কেটিংকারী হিসাবে, আপনি সম্ভবত ইতিমধ্যেই জানেন: যে ব্যক্তিগতকৃত ইমেলগুলির আরও ভালো ওপেন রেট এবং ক্লিক-থ্রু রয়েছে - এবং এটি তখনই হয় যখন তারা প্রাপকের নাম ব্যবহার করে।আপনি যদি সত্যিই আপনার ইমেলগুলির প্রভাব সর্বাধিক করতে চান এবং ট্র্যাফিক আনতে চান, তাহলে আপনাকে এই সুবিধা গ্রহণ করতে হবে।
নির্দিষ্ট মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে আপনার তালিকাকে ছোট গ্রুপে ভাগ করে, আপনি প্রাসঙ্গিক সামগ্রী সরবরাহ করতে পারেন যা ক্লিক পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি।উদাহরণস্বরূপ, মনে করি আপনি একটি কম্পিউটার স্টোরের জন্য একটি ইমেল প্রচার চালাচ্ছেন যা ম্যাক এবং পিসি উভয়ই বিক্রি করে।
আপনার তালিকাকে ম্যাক এবং পিসি যাদের সাথে আছে তাদের মধ্যে ভাগ করে, আপনি নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার সামগ্রী প্রাপকের জন্য প্রাসঙ্গিক। আপনি একটি শর্টকাট পদ্ধতি করতে পারেন, কিন্তু উভয়ের প্রতি আগ্রহী লোকের পরিমাণ সম্ভবত ন্যূনতম, তাই আপনার প্রতি বিরক্তিকর হয়ে উঠা এবং সদস্যতা ত্যাগ করার ঝুঁকি নিয়ে কাজ করতে হবে এবং এমনকি আপনার শ্রোতারা আপনার ইমেল না খুললেও, আপনার ব্র্যান্ডের নাম এখনও তাদের মনের মধ্যে থাকবে, তাই পরের বার যখন তারা একটি ওয়েব অনুসন্ধান করবে, তখন আপনি পরিচিত হবেন এবং একটি ক্লিক পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি হবে৷
6. এসইও কীওয়ার্ড দিয়ে A/B পরীক্ষা পরিচালনা করুন
আমরা দুই নম্বরে সংক্ষিপ্তভাবে এটি স্পষ্ট করেছি, কিন্তু এটি আবার করে; আপনার ইমেল প্রচারগুলি A/B টেস্টিং ব্যবহার করা উচিত, ঠিক আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং অন্যান্য সামগ্রীর মতো৷ কোনটি সেরা ফলাফল পেতে পারে তা নির্ধারণ করতে আপনার SEO কীওয়ার্ড ব্যবহার করে ইমেলের বিভিন্ন সংস্করণ চেষ্টা করা উচিত।
আপনার ব্র্যান্ডের সবচেয়ে জনপ্রিয় সার্চ টার্মগুলি সাবজেক্ট লাইন, প্রিভিউ টেক্সট এবং বডি কপিতে রেখে পরীক্ষা করুন। এর মধ্যে কী দুর্দান্ত তা হলো এটি বিপরীতেও কাজ করে - আপনি ইমেলে একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড দিয়ে দুর্দান্ত ফলাফল পাচ্ছেন? আপনার এসইও শর্তাবলীতে এটি যোগ করার চেষ্টা করুন এবং এটি আপনার সাইটে ট্রাফিক চালাতে সাহায্য করবে।
7. পর্যালোচনার জন্য জিজ্ঞাসা করুন
প্রতিটি ব্র্যান্ড দাবি করবে যে এটি তার ক্ষেত্রে সেরা। কিন্তু ভোক্তারা বা পাঠকেরা এটি জানেন গ্রহণ করেন।অন্যদিকে পর্যালোচনাগুলি সিদ্ধান্তের উপর অনেক বেশি প্রভাব ফেলে কারণ তারা আপনার মার্কেটিং দাবিকে বৈধতা দেয়।
সর্বোপরি ৯৮% ভোক্তা বা পাঠক পর্যালোচনাগুলি পড়েন। লোকেরা ব্যক্তিগত সুপারিশের মতো অনলাইন পর্যালোচনাগুলিকে বিশ্বাস করে এবং আপনার মতো স্মার্ট মার্কেটিংকারীরা জানেন ইমেল মার্কেটিং তাদের অনুরোধ করার একটি দুর্দান্ত উপায়।
সেগুলি পাঠানোর সবচেয়ে কার্যকর সময়গুলির মধ্যে একটি হলো ক্রয়-পরবর্তী যখন আপনার সমাধানের নতুনত্ব গ্রাহকের মনে এখনও তাজা থাকে।আপনার ইমেলগুলিকে ব্যক্তিগতকৃত করুন এবং এটিকে সহজ করার জন্য পর্যালোচনা সাইটগুলির লিঙ্কগুলি অন্তর্ভুক্ত করুন৷ আপনার ইমেলটি সংক্ষিপ্ত রাখুন এবং আপনার প্রতিক্রিয়া পাওয়ার সম্ভাবনা অনেক বেশি।
আপনি যদি স্থানীয় ব্যবসার জন্য ইমেল মার্কেটিং করছেন, পর্যালোচনার জন্য জিজ্ঞাসা করা বিশেষভাবে সহায়ক। তারা শুধুমাত্র স্থানীয় অনুসন্ধান ফলাফলে আপনার র্যাঙ্কিংকে প্রভাবিত করবে না, কিন্তু তারা গ্রাহকদের অনুভব করতে দেয় যে তারা তাদের সম্প্রদায়ের কাউকে সাহায্য করছে।
ইমেল মার্কেটিং এবং এসইও হাতে-কলমে
আপনার ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেলগুলি অনেক বড় প্রচার অংশ। তারা সকলেই সংযুক্ত এবং একটি সামগ্রিক দৃষ্টিভঙ্গি নিয়ে, আপনি সেগুলিকে আপনার সুবিধার জন্য ব্যবহার করতে পারেন এবং প্রত্যেককে আরও ভালো পারফর্ম করতে সাহায্য করতে পারেন৷ আপনি যদি আপনার ইমেল মার্কেটিং মান উন্নত করেন, তাহলে আপনি আপনার ওয়েবসাইটে আরও যোগ্য ট্রাফিক চালাবেন।
এছাড়াও আপনি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলিতে লক্ষ্যগুলিকে নির্দেশ করতে পারেন যেখানে তাদের দীর্ঘ পরিদর্শন এবং আপনার সামগ্রীর সাথে জড়িত থাকার সম্ভাবনা বেশি। এর ফলে তাদের ধর্মান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বেড়ে যায়।
ইমেলের মাধ্যমে আপনার বিষয়বস্তু পাঠানোর ফলে আরও বেশি শেয়ার পাওয়া যায় এবং আরও দর্শকদের আকর্ষণ করে। এটি অন্যান্য সাইটগুলিকে আপনার সামগ্রীতে ব্যাকলিঙ্ক করতে উস্থাহিত করে, যার ফলে আপনার বিশ্বাসযোগ্যতা বৃদ্ধি পায় এবং এই সমস্ত একসাথে কাজ করে আপনার এসইও প্রচেষ্টাকে আরও কার্যকর করতে সাহায্য করে।