এই ৭টি এসইও টিপসের মাধ্যমে কীভাবে আপনার সংস্থানগুলি থেকে সর্বাধিক লাভ করবেন এবং আপনার মিশনকে এগিয়ে নিয়ে যেতে হবে তা শিখুন। অলাভজনক সংস্থাগুলি অনলাইন এক্সপোজার থেকে ব্যাপকভাবে উপকৃত হতে পারে। প্রতিষ্ঠানের মিশন এবং অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায় নির্বিশেষে, SEO অর্গানিক ট্রাফিক লাভের একটি দুর্দান্ত উপায়। হ্যাঁ, ট্রাফিক চালাতে সাহায্য করার জন্য গুগল বিজ্ঞাপন অনুদান এবং সমর্থকদের মাধ্যমে সুযোগ রয়েছে।
যাইহোক, দীর্ঘমেয়াদী দৃশ্যমানতা অর্জন এবং একটি অলাভজনক মিশনকে এগিয়ে নেওয়ার জন্য একটি সাশ্রয়ী এবং বিশ্বস্ত উপায় হলো অর্গানিকভাবে পাওয়া ট্রাফিক। বেশীরভাগ অলাভজনক সংস্থা লীন বাজেটে কাজ করে এবং তাদের সম্পদের সাথে খুব বিচক্ষণ হতে হয়। আমি স্বাস্থ্যসেবা, শিক্ষা, পারফর্মিং আর্টস, দত্তক নেওয়া, এতিমখানা এবং আরও অনেক কিছুর লক্ষ্যে বহু বিস্তৃত ফোকাস এবং মিশনের সাথে কাজ করার সুযোগ পেয়েছি।
প্রতিটি অলাভজনক প্রতিষ্ঠানের মধ্যে, আমি এমন টিপস খুঁজে পেয়েছি যা বেশিরভাগ ফোকাস এবং পরিস্থিতি নির্বিশেষে সাহায্য করে। শক্ত তহবিল থেকে শুরু করে তৃণমূল সংস্থাগুলিতে, আপনার সংস্থাকে খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য সাতটি এসইও টিপসের উপর ফোকাস করে অনেক কিছু অর্জন করতে হবে।
1. SEO লক্ষ্যগুলি বিকাশ করুন৷
আমি ব্যক্তিগতভাবে শুনেছি এবং অলাভজনক সংস্থাগুলিকে কিছুটা উদ্দেশ্যহীনভাবে সময় কাটাতে দেখেছি। আমি বুঝতে পারি যে সম্পদ সীমিত এবং ডলার সম্ভাব্য আরও বেশি। এর মানে হলো যে এসইও প্রতিষ্ঠানের জন্য কী করতে পারে এবং করা উচিত তার জন্য নির্দিষ্ট, বাস্তবসম্মত লক্ষ্য থাকা আরও গুরুত্বপূর্ণ। ভিন্ন, বিক্ষিপ্ত প্রচেষ্টা যা একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্যের দিকে কাজ করছে প্রায়শই নষ্ট হয়।অনেক অলাভজনক নির্দিষ্ট স্টেকহোল্ডার গ্রুপ এবং প্রত্যেকের জন্য আলাদা লক্ষ্য থাকে।
উদাহরণস্বরূপ, আমি একটি বড় জাতীয় অলাভজনক সংস্থার সাথে কাজ করেছি যা একটি খুব নির্দিষ্ট রোগের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। তাদের শ্রোতাদের মধ্যে অনেক শ্রোতা এবং সম্ভাব্য দর্শকদের অন্তর্ভুক্ত ছিল যারা এইমাত্র নির্ণয়, ভয় পেয়েছিলেন এবং তথ্য খুঁজছিলেন। এর বাইরে, তাদের লক্ষ্য ছিল উকিল, দাতা, যারা ইভেন্টে নিযুক্ত, যারা আইন প্রণয়নে আগ্রহী এবং সাধারণ সমর্থক। সকলেরই কিছু স্তরের সচেতনতা, ব্যস্ততা, এবং কর্মের লক্ষ্য শীর্ষে স্তরে স্তরে রয়েছে। অর্গানিক ট্রাফিক খুঁজে বের করার জন্য, অনলাইনে জড়িত হওয়ার জন্য এবং চূড়ান্ত লক্ষ্যে পৌঁছানোর জন্য বিপুল সংখ্যক নির্দিষ্ট ফানেল, রূপান্তর ক্রিয়া এবং স্টেকহোল্ডারের উদ্দেশ্যগুলির সাথে, নির্দিষ্ট লক্ষ্য এবং সাফল্যের মেট্রিক্স সংজ্ঞায়িত করা গুরুত্বপূর্ণ।
2. ফানেল এবং স্টেকহোল্ডার ক্যাটাগরি তৈরি করুন।
ভিন্ন স্টেকহোল্ডার এবং লক্ষ্য কর্মের ধরন সম্পর্কে আমি যা উল্লেখ করেছি তার উপর ভিত্তি করে, আমরা তাদের এবং ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুর জন্য পথ তৈরি করতে পারি। অলাভজনক সাইট প্রায়ই একটি জগাখিচুড়ি হতে পারে। এটি উদ্দেশ্যমূলক নয় কারণ প্রয়োজনীয় সমস্ত আর্টিকেলে কাজ করা এবং সময়ের সাথে সাথে ওয়েবসাইট স্কেল করা কঠিন হতে পারে। আপনার শ্রোতা জরিপ তারা আসলে কি চায় এবং কোন সম্পদ তাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ তা জানুন। প্রতিক্রিয়া এবং কারণ সম্পর্কে আপনি যা জানেন তার উপর ভিত্তি করে আপনার আর্টিকেল তৈরি করুন।
জেনে রাখুন যে কিছু লোক দ্রুত ক্রেডিট কার্ড প্লাগ ইন করতে চায়। অন্যরা দীর্ঘ-ফর্ম আর্টিকেল ব্যবহার করতে চায়। এমনকি আরও ইভেন্ট এবং সংযোগের উপায় সম্পর্কে জানতে চাইতে পারে। তাদের সবাইকে তাদের নিজস্ব পথ এবং কাস্টম যাত্রা দিন। আমার দল বর্তমানে একটি বৃহৎ অলাভজনক সাথে কাজ করছে যা অনেক যোগ্য প্রতিষ্ঠানকে অর্থায়ন করে এবং উদ্যোক্তাকে উৎসাহিত করে। আমাদের নির্দিষ্ট বিষয়, বিষয়বস্তু কৌশল এবং বিনিয়োগের উপর একটি লেজার ফোকাস রয়েছে যাতে সঠিক ব্যক্তিদের কাছে পৌঁছানো যায় এবং প্রতিষ্ঠানটি লাভের জন্য এবং অন্যান্য বিষয়বস্তুর উৎসের তুলনায় জড়িত থাকার জন্য বিশিষ্টভাবে অবস্থান করে।
3. কঠিন অবকাঠামো তৈরি করুন
এটি দুই নম্বর হতে পারে, কারণ এটি ফানেল এবং স্টেকহোল্ডার সেকশন বিল্ডিংয়ের সাথে একসাথে যায়। আপনি যদি উপরের দুই নম্বরের সাথে লড়াই করে থাকেন তবে এটি হতে পারে কারণ আপনার সাইট পরিচালনা করা সহজ নয়। অনুগ্রহ করে মনে রাখবেন যে সমস্ত প্রযুক্তিগত এসইও প্রয়োজনীয়তা অলাভজনকদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ যেমন তারা লাভজনক খাতে রয়েছে।
তার উপরে, বিভিন্ন ফানেল এবং লক্ষ্যগুলির সাথে, একটি কঠিন UX এবং তথ্য আর্কিটেকচার গুরুত্বপূর্ণ। আমরা পথে লোকেদের হারাতে পারি না বা কোনো মূল্যবান ইমপ্রেশন এবং ক্লিক নষ্ট করতে পারি না। আমাদের এমন সাইট দরকার যা ব্যবহারকারীদের বোঝায় এবং রূপান্তর করে। আমাদের কাছে বলার মতো একটি আর্টিকেল আছে এবং সাইটে তাদের জন্য সঠিক আর্টিকেল এবং স্থান খুঁজে না পাওয়ার কারণে বাউন্স ছাড়াই এবং পথে লোকেদের হারানো ছাড়াই বলা দরকার।
আমি নিজে দেখেছি কিভাবে একটি স্থানীয় অলাভজনক পদ্ধতির এই ধরনের থেকে উপকৃত হয়েছে। ট্যাক্স ধার্য হিসাবে, তবুও স্বাধীন, একটি বেসরকারী অলাভজনক যা মানসিক স্বাস্থ্য সংস্থাগুলির জন্য অনুদান প্রদান করে, এতে ভাগ করার জন্য প্রচুর প্রযুক্তিগত বিবরণ ছিল। প্রতিষ্ঠানটির একটি খুব নির্দিষ্ট অনুদান তৈরির প্রক্রিয়া ছিল। এই প্রক্রিয়াটি বোঝা এবং অনুসরণ করা কঠিন হতে পারে। প্রতিষ্ঠানটি অনেক সময় ব্যয় করে এবং এসইও-এর পাশাপাশি প্রশ্নোত্তর-এ সচেতনতার উপর ফোকাস করে।
এর বাইরে, করদাতার তহবিল কীভাবে ব্যবহার করা হয় এবং কীভাবে এটি বৃহত্তর সম্প্রদায়কে পরিবেশন করে তা ভাগ করা গুরুত্বপূর্ণ ছিল। ফানেল এবং সমৃদ্ধ সামগ্রী মডেলটি এত ভালো কাজ করার জন্য এই সমস্ত ফানেল, এবং কিছু রাজনীতিবিদদের জন্য কৌতূহলী হওয়ার বড় কারণ।
4. আর্টিকেলে সাবধানে বিনিয়োগ করুন।
বিষয়বস্তু অলাভজনকদের জন্য একটি বড়, ওপেন-এন্ডেড প্রশ্ন হতে পারে। সত্যিই অনেক গুরুত্বপূর্ণ জিনিস বলার আছে - সংস্থার আর্টিকেল এবং এর কারণের কণ্ঠস্বর উভয়ই। ব্লগিং, রিসোর্স তৈরি, এবং কারণের গুরুত্বপূর্ণ গল্প বলার জন্য আবেগ অনেক দুর্দান্ত সামগ্রী চালাতে পারে। একই সময়ে, কিছু সংস্থার জন্য লেখার পিছনে রাখা যেতে পারে যখন ঘটনা, তহবিল সংগ্রহ এবং মিশনের কেন্দ্রীয় বিষয়গুলি সবচেয়ে বেশি সময় নেয়।
আর্টিকেল কাজ করুক বা না করুক তা একটি বড় প্রচেষ্টা হতে পারে এবং এতে আরও ফোকাস প্রয়োজন হতে পারে। অথবা, এটির অভাব হতে পারে এবং আরও ধারাবাহিকতা এবং শৃঙ্খলার প্রয়োজন হতে পারে। যাই হোক না কেন, ফানেলের ক্ষেত্রগুলিকে জ্বালানী দেওয়ার জন্য একটি মিষ্টি জায়গা খুঁজে বের করতে হবে এবং অর্গানিক অনুসন্ধানের জন্য সেই বিষয়টিকে ফোকাস করতে হবে। আমি একটি দুর্দান্ত উদাহরণের কথা ভাবতে পারি যারা তাদের গল্পটি ভালো বলে এবং তথ্যের সংস্থান হিসাবে একজন নেতা হিসাবে কাজ করে।
তারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আশেপাশের সমস্যাগ্রস্ত যুবকদের গ্রহণ করে এবং তাদের উচ্চ কর্মী-থেকে-শিক্ষার্থী অনুপাত রয়েছে যা তাদের ভালবাসা এবং অত্যন্ত দক্ষ এবং জবাবদিহিমূলক যত্নের সাথে পরিবেশন করে। তাদের সাইটের মাধ্যমে, তারা তাদের গবেষণা, দক্ষতা, এবং চিন্তা নেতৃত্ব তাদের স্থান ভাগ করে নেয়। সম্ভাব্য পিতামাতা এবং শিক্ষার্থীদের সাথে ভাগ করার জন্য তাদের একটি আবেগপূর্ণ এবং প্রভাবশালী গল্প রয়েছে। তারা আশ্চর্যজনক কাজ করে এবং একটি অত্যন্ত প্রয়োজনীয় কারণ পরিবেশন করে এবং পরিসংখ্যান এবং তথ্যগুলিতে আগ্রহীদের জন্য প্রয়োজনীয় স্তরে সামগ্রীতে বিনিয়োগ করার পাশাপাশি তারা তাদের সঠিক পরিস্থিতি এবং আবেগের সাথে অনুরণিত হয়ে অন্যদেরকে চালিত করে।
5. লিঙ্কের জন্য লিভারেজ পার্টনার
এসইও-এর প্রযুক্তিগত এবং বিষয়বস্তুর দিকগুলি ছাড়াও, অলাভজনকদের অফ-পেজ ফ্যাক্টরগুলিকেও কাজে লাগাতে হবে। যে একটি বড় অংশ ব্যাকলিংক হয়। এর মানে নিশ্চিত করা যে সমস্ত অংশীদার এবং সহযোগীরা অলাভজনক ওয়েবসাইটে লিঙ্ক করার মাধ্যমে যেখানেই পারেন সাহায্য করছেন৷ সম্পর্কের সাথে আবদ্ধ প্রাকৃতিক লিঙ্কের মাধ্যমে, আমি স্প্যামি বা অপ্রাকৃত লিঙ্কগুলির কথা বলছি না।
যদি একটি সারিবদ্ধ অংশীদার বা সংস্থা এই কারণটিকে সমর্থন করে, তবে নিশ্চিত করুন যে তারা জানেন যে সর্বোত্তম সম্ভাব্য ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার জন্য কোথায় লিঙ্ক করতে হবে এবং সেই সংস্থায় অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিকে নির্দেশ করতে হবে৷ এর বাইরে, আউটরিচ এবং নেটওয়ার্ক বৃদ্ধির জন্য যেকোনো সুযোগ বিবেচনা করা উচিত। তুলনামূলক প্রতিষ্ঠানের মধ্যে লিঙ্ক গবেষণা করা উচিত। এটি উন্নয়ন প্রচেষ্টার পাশাপাশি আরও অংশীদারদের বিকাশের জন্য প্রচারে সহায়তা করতে পারে।
একটি অলাভজনক সংস্থা ব্যাকলিংক থেকে এসইও সুবিধা লাভের একটি উদাহরণ হলো একটি ফ্ল্যাগশিপ পারফর্মিং আর্ট সেন্টার। একটি স্থান হিসাবে, এটির বেশ কয়েকটি আবাসিক সংস্থা বা অন্যান্য অলাভজনক সংস্থা রয়েছে যারা তাদের কনসার্ট এবং পারফরম্যান্সের জন্য এটিকে হোম বলে। এর বাইরে, কর্পোরেট স্পনসর, নাগরিক সংস্থা, শিল্পী, টিকিটিং সাইট এবং আরও অনেক কিছু স্বাভাবিকভাবেই কেন্দ্রের সাথে লিঙ্ক করে।সমস্ত নির্দিষ্ট অংশীদার এবং সম্পর্কের ব্যবহার করে, পারফরমিং আর্ট সেন্টার তাদের নিজস্ব সুবিধার জন্য সেই অন্যান্য সাইটগুলি থেকে লিঙ্কগুলির মূল্য এবং "ভোট" সম্পূর্ণরূপে লাভ করে৷
6. স্মার্টলি সামাজিক ব্যবহার করুন।
এসইও-তে এর প্রভাবের দিক থেকে সোশ্যাল মিডিয়া অন্যতম বিতর্কিত বিষয়। আমি এই আর্টিকেলে সেই বিতর্ককে উৎসাহিত করতে এখানে আসিনি। যাইহোক, আমি বলতে পারি যে আমি অন্তত সোশ্যাল মিডিয়া কার্যকলাপ এবং ভালো এসইও পারফরম্যান্সের মধ্যে পারস্পরিক সম্পর্ককে দায়ী করি। আবার, এখানে বিতর্কের জন্য নয়। আপনি যদি অন্তত পারস্পরিক সম্পর্ক (কারণ নয়) নিয়ে বোর্ডে উঠতে পারেন, তাহলে অনুগ্রহ করে আপনার সার্চ কৌশলের সাথে আপনার সোশ্যাল মিডিয়া কার্যকলাপে ফ্যাক্টর করুন। আপনি ভালো র্র্যাঙ্ক পেতে এবং লিঙ্ক পেতে চান কন্টেন্ট দেখুন। এটিকে ঘিরে আপনার সামাজিক কৌশল তৈরি করুন। এটিতে লিঙ্ক করার জন্য আপনার নিজের সামাজিক অ্যাকাউন্টগুলি পান এবং অন্য লোকেদের এটিকে ভাগ করতে এবং লিঙ্ক করুন৷
একটি জাতীয় সংস্থা যার সাথে আমি কাজ করি আন্তঃকলেজ অ্যাথলেটিক্সের একটি সমিতি এটির একটি দুর্দান্ত কাজ করে। যতটা সম্ভব মাইলেজ পেতে তারা কন্টেন্টে তাদের বিনিয়োগের সুবিধা নেয়। তার মানে একবার কন্টেন্ট তৈরি করা এবং সাইটে প্রকাশ করা এবং গুগল বিজ্ঞাপন, সামাজিক, ইমেল এবং সম্ভাব্য সমস্ত চ্যানেলের মাধ্যমে প্রচার করা। শেষ পর্যন্ত, তারা অর্গানিক অনুসন্ধানও চায় এবং জানে যে তারা তাদের ডেটা, গবেষণার তথ্য এবং নিয়োগের তথ্যে যত বেশি ব্যস্ততা, লিঙ্ক এবং রেফারেন্স পেতে পারে, ততই ভালো এটি অর্গানিকভাবে কাজ করবে। এবং এটা করে!
7. পরিকল্পনা করুন, পরিমাপ করুন এবং পুনরাবৃত্তি করুন।
আমি অলাভজনক অর্গানিক অনুসন্ধান ফলাফলের মালিক এবং সেগুলি থেকে বাস্তব ফলাফল দেখার অনেকগুলি দুর্দান্ত উদাহরণ নির্দেশ করতে পারি৷ বেশিরভাগেরই একটি সুসংজ্ঞায়িত এবং ইচ্ছাকৃত পরিকল্পনা এবং প্রচেষ্টা রয়েছে। এটা কঠিন চেষ্টা সম্পর্কে নয়। এটি নির্দিষ্ট ফোকাস সম্পর্কে এবং জেনে রাখা যে সেখানে ROI বা বাস্তব, পরিমাপযোগ্য প্রভাব রয়েছে যা অর্গানিক অনুসন্ধান থেকে আসতে পারে। এই সফল অনেক ক্ষেত্রে, পরিকল্পিত পদক্ষেপ এবং কৌশল রয়েছে। এর অর্থ হলো প্রযুক্তিগত এসইও ফ্যাক্টর, বিষয়বস্তু এবং এসইও শব্দটি "অপ্টিমাইজেশান" এর অন্তর্ভুক্ত জেনে একটি নিয়মিত এবং ধারাবাহিক প্রচেষ্টা। এটি একটি এককালীন জিনিস বা একটি দ্রুত কৌশল নয়। এটি সংজ্ঞা, পরিকল্পনা, সংস্থান এবং এটির সাথে লেগে থাকা লাগে। প্রথাগত অর্থে আপনার প্রতিদ্বন্দ্বী নেই, কিন্তু আপনি যখন ইম্প্রেশন এবং দর্শক এবং লোকেরা আপনার প্রাপ্যভাবে চান এবং প্রয়োজন এমন বিষয়বস্তু সম্পর্কে কথা বলতে আসে তখন আপনি তা করেন।
উপসংহার
আপনি একটি মহান কারণ এবং সংগঠন আছে। আপনার মিশন অনেক মানুষের জন্য অনেক মানে এটিকে সংক্ষিপ্তভাবে পরিবর্তন করবেন না বা আপনার সাইটে আসা দর্শকদের আগ্রহ, লক্ষ্য এবং কারণ রয়েছে এমন দর্শকদের পাওয়ার সুযোগ হাতছাড়া করবেন না। অলাভজনক এসইও-এর জন্য এই সাতটি টিপস ব্যবহার করুন এবং আপনার সংস্থানগুলি থেকে সর্বাধিক লাভ করুন এবং আপনার মিশনকে এগিয়ে নিয়ে যাওয়া চালিয়ে যান।