আপনার বিদ্যমান রূপান্তর এবং ট্রাফিক ভলিউমকে ক্ষতিগ্রস্ত না করে গুরুত্বপূর্ণ সামাজিক সমস্যাগুলির জন্য সচেতনতা এবং ট্র্যাফিক তৈরি করতে আপনি কীভাবে SEO ব্যবহার করতে পারেন তা আজকে আলোচনা করব । দাতব্য এবং অলাভজনক ওয়েবসাইটের জন্য SEO বা মার্কেটিং কীভাবে উন্নত করা যায় সে সম্পর্কে অনেক সূক্ষ্ম ব্লগ পোস্ট রয়েছে। এটি সেই পোস্টগুলির মধ্যে একটি নয়। এই ব্লগ পোস্টে, আমি অন্বেষণ করব কিভাবে শক্তিশালী এসইও প্রোগ্রাম সহ উচ্চ-ট্রাফিক ওয়েবসাইটগুলি তাদের র্যাঙ্কিং সাফল্য ব্যবহার করে বিশ্বকে উন্নত করতে সাহায্য করতে পারে (যদি সবচেয়ে ছোট হয়) সচেতনতা এবং গুরুত্বপূর্ণ অন-ব্র্যান্ড সামাজিক সমস্যাগুলিতে ক্লিক করে।
যদিও সামাজিকভাবে দায়বদ্ধ, লাভের জন্য ব্যবসাগুলি গত এক বা দুই দশকে একটি প্রধান প্রবণতা হয়ে উঠেছে, শুধুমাত্র একটি ভালো উদ্দেশ্যে সম্পদ দান করার অভ্যাস (এবং প্রক্রিয়ায় ট্যাক্স সুবিধা গ্রহণ) ব্যবসা করার একটি স্বাভাবিক অংশ হিসাবে গৃহীত হয়। চ্যারিটি নেভিগেটর অনুসারে, ইউএস কর্পোরেশনগুলি ২০১৭ সালে দাতব্য সংস্থাকে $২০ বিলিয়নের বেশি দিয়েছে। এর মধ্যে, আমি অনুমান করছি যে নন-ব্র্যান্ডেড এসইও সচেতনতা ইমপ্রেশন কলামে কোনো অবদানের জন্য হিসাব করা হয়নি। আমার কোম্পানির ব্লগ, BMC ব্লগে, আমি রিয়েল এস্টেট হিসাবে আমাদের অনুসন্ধান র্যাঙ্কিং এবং আমাদের নন-ব্র্যান্ডেড এসইও সচেতনতা ট্র্যাফিককে একটি মূল্যবান কর্পোরেট সম্পদ হিসাবে ভাবতে চাই।
ঠিক যেমন একটি বাড়ির মালিকানা এবং মূল্য বজায় রাখা, অনুসন্ধানের র্যাঙ্কিং বজায় রাখার জন্য সময়ের সাথে সাথে উন্নতির প্রয়োজন হয় যাতে সম্পত্তিটি আশা করা যায় যে ভালো অবস্থায় শুরু হয় তা নয় বরং সময়ের সাথে সাথে সম্পত্তির উন্নতিও করা যায়। সাধারণত, আমরা ইবুক, শ্বেতপত্র, বিশ্লেষক প্রতিবেদন, বিনামূল্যের ট্রায়াল, ডেমো, ওয়েবিনার, সমীক্ষার ফলাফল এবং অন্যান্য সহায়ক সামগ্রী প্রচার করতে আমাদের অনুসন্ধান র্যাঙ্কিং রিয়েল এস্টেট থেকে পাওয়া ট্রাফিক ব্যবহার করি।
সম্প্রতি, আমরা একটি উন্মাদ নতুন ধারণা নিয়ে এসেছি: যদি আমরা আমাদের আর্টিকেলের বিদ্যমান কিছু বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট - সাধারণত আমাদের নিজস্ব সামগ্রী এবং বার্তাগুলির জন্য উৎসর্গীকৃত - ভালো কারণে দান করি? আমরা কি আমাদের বিদ্যমান রূপান্তর এবং ট্রাফিক ভলিউমকে ক্ষতিগ্রস্ত না করে গুরুত্বপূর্ণ সামাজিক সমস্যাগুলির জন্য সচেতনতা এবং ট্রাফিক তৈরি করতে পারি? এখন পর্যন্ত উত্তরটি একটি ধ্বনিত হ্যাঁ, আমাদের অনুসন্ধানের র্যাঙ্কিং এবং ফলস্বরূপ ট্র্যাফিক বজায় রাখার জন্য আমরা ইতিমধ্যে যে কাজটি করছি তার উপরে ন্যূনতম অতিরিক্ত কাজের প্রয়োজন।
ইস্যু সচেতনতা প্রোগ্রামের জন্য এসইও কীভাবে কাজ করে।
২০১৯ সালে, আমরা ভালো কারণগুলিকে সমর্থন করার জন্য আমাদের কিছু ব্যবহারকারীদের মূল্যবান মনোযোগ দেওয়ার জন্য একটি উদ্যোগ চালু করেছি। প্রতি মাসে একদিন, আমরা এখন আমাদের ব্লগ ওয়েবসাইট জুড়ে আমাদের ডান-রেল আকাশচুম্বী ব্যানারগুলিকে অদলবদল করছি যাতে ভালো কারণগুলির জন্য সচেতনতা তৈরি হয়৷ এটি সহজ রাখার জন্য, আমরা বছরের বাইরে প্রতি মাসের জন্য একটি অনন্য বৈশ্বিক কারণ নির্বাচন করেছি, যেমন এপ্রিলে বিশ্ব স্বাস্থ্য দিবস এবং মে মাসে আন্তর্জাতিক জাদুঘর দিবস।
পরিচালনার সুবিধার জন্য, আমরা নির্দিষ্ট মাসিক দিনে ১০০% ট্রাফিকের বিষয়বস্তু পরিবর্তন স্থাপন করতে আমাদের A/B টেস্টিং টুল ব্যবহার করছি। উপরন্তু, আমরা ঢিলেঢালাভাবে সমন্বয় করার প্রচেষ্টা করেছি যা আমাদের অন্যান্য কর্পোরেট দাতব্য উদ্যোগের সাথে সমর্থন করে।
আমাদের প্রোগ্রামের ফলাফল।
এই প্রোগ্রামটি চালু থাকার দুই মাস পর আমরা ~১৬,০০০ পেজভিউতে একটি গুড কজ CTA দেখিয়েছি এবং আমরা এই পাইলট ১২-মাসের মেয়াদে ~১০০,০০০ পেজভিউতে একটি গুড কজ CTA দেখানোর পথে রয়েছি। আমরা এখনও এই কারণগুলির জন্য ক্লিক এবং ট্র্যাফিকের পথে অনেক কিছু তৈরি করতে পারিনি। যাইহোক, যেহেতু আমরা প্রোগ্রামটি উন্নত করি এবং সবচেয়ে উপযুক্ত কারণগুলি খুঁজে পাই আমরা সেই দিকে এগিয়ে যাওয়ার আশা করি৷ আমি এটিকে আমাদের গুগল বিজ্ঞাপন অনুদানের ছোট সংস্করণ হিসাবে ভাবতে চাই। যেখানে গুগল অলাভজনকদের বিনামূল্যে অনুসন্ধান ফলাফল বিজ্ঞাপন স্থান দেয়৷
শুরু করার জন্য টিপস।
→বিদ্যমান কর্পোরেট উদ্যোগকে প্রথমে সমর্থন করতে আপনার এসইও ট্রাফিক ব্যবহার করুন। তারপরে শূন্যস্থান পূরণ করতে প্রসারিত করুন যতক্ষণ না আপনার কাছে যা মনে হয় তা যথেষ্ট পরিকল্পনা।
→আপনার শ্রোতাদের জন্য অতি-প্রাসঙ্গিক প্রতি বছর মাত্র কয়েকদিন বা কারণ সহ ছোট শুরু করার কথা বিবেচনা করুন।
→ আপনি সামর্থ্য না থাকলে আপনার ব্যবহারকারীর মনোযোগ দূরে দেবেন না। যেমন এয়ারলাইন অ্যাটেনডেন্টরা বলছেন, অন্যদের সাহায্য করার আগে প্রথমে নিজের গায়ে মাস্ক পরে নিন।
→আপনার CTA প্রক্রিয়াটিকে যতটা সম্ভব স্ট্রীমলাইন করার চেষ্টা করুন যাতে বিদ্যমান টেস্টিং টুলস, সময়সূচী এবং প্রমিত CTA ফর্ম্যাটগুলি ব্যবহার করে কার্যত কোন প্রচেষ্টা ছাড়াই প্রোগ্রামটি মসৃণভাবে চলে।
→প্রোগ্রাম শুরু করার আগে নেতৃত্বের অনুমোদন লাভ করুন। আপনি চাইবেন না যে আপনার ম্যানেজার এইরকম একটি প্রোগ্রাম সম্পর্কে ভুল উপায়ে শিখুক। অনেক নেতা এই ধরনের উদ্যোগকে সাধুবাদ জানাবেন এবং সমর্থন করবেন।
→ প্রোগ্রামটি ব্যাখ্যা করে একটি ব্লগ পোস্ট বা একটি ছোট ওয়েবপেজ তৈরি করুন। এইভাবে আপনার দর্শকরা ঠিক বুঝতে পারবেন কেন তারা একটি ভালো কারণকে সমর্থন করে এমন একটি বার্তা দেখছেন।
কর্মের জন্য একটি কল
আপনি কি একজন ওয়েবসাইটের মালিক, ম্যানেজার বা এসইও সার্চ ইঞ্জিন থেকে ট্রাফিক তৈরি করার জন্য যে কঠোর পরিশ্রম করেছে তার সাথে ভালো কিছু করতে চান? আমি আপনাকে ভালো কারণ এবং অলাভজনক খুঁজে পেতে উৎসাহিত করি যা আপনার ওয়েবসাইটের দর্শকদের জন্য আগ্রহী এবং সহজভাবে শুরু করুন। সদিচ্ছা তৈরি করা এবং বিশ্বকে উন্নত করার পাশাপাশি এটি একটি সহজ উপায়:
→আপনার কোম্পানির অন্যান্য দাতব্য প্রোগ্রাম সমর্থন করুন।
→আরও সামাজিকভাবে দায়িত্বশীল ব্যবসা হয়ে ওঠার পথে এগিয়ে যান।
আপনি যদি সচেতনতা এবং ট্রাফিকের প্রয়োজনে একটি ভালো কারণ বা অলাভজনক কাজের জন্য কাজ করেন তবে এই পোস্ট থেকে আপনি কিছু জিনিস সরিয়ে নিতে পারেন।
→আপনি গুগল বিজ্ঞাপন থেকে দানকৃত SEM দৃশ্যমানতা পেতে পারেন কিনা তা দেখতে Google Ad Grants দেখুন।
→কোন বিষয়বস্তু ওয়েবসাইটগুলি আপনার কারণের সাথে একটি ভালো সমন্বয় হতে পারে তা পরীক্ষা করে দেখুন - যে সাইটগুলিতে ইতিমধ্যেই ব্যানার বিজ্ঞাপন বা অনুরূপ রয়েছে৷ সেই সাইটগুলির মালিকদের সাথে যোগাযোগ করুন এবং দেখুন যে তারা তাদের ট্রাফিকের কিছু মনোযোগ দান করতে আগ্রহী কিনা।